تفاوت هنر و طراحی

آیا تفاوت هنر و طراحی را می دانید؟ آیا طراحی لزوما باید زیرمجموعه ای از هنر باشد؟ طراحی و هنر در یک راستا حرکت می کنند؟ تفاوت میان هنر و طراحی می تواند واضح و یا گیج کننده باشد. این دو مطمئنا با هم همپوشانی دارند و به طور پیچیده ای در هم تنیده اند. پس تفاوت بین این دو در چیست؟

در طول فرآیند تولید و ایجاد فعالیت های بشر، اجرای یک طرح با زیبایی آن رابطه ی مستقیمی داشته است، تاثیرات فیزیکی و معنوی، یکی از موارد کلیدی فعالیت های طراحی بشر است. با تفکیک کارگر در خط تولید، هنر و طراحی شروع به جدا شدن و تبدیل به شاخه ای مجزا شدند. با این حال، از دید مسیر توسعه هنر و طراحی، هنر و طراحی همیشه متقابل و تعاملی هستند. برای مثال، داوینچی؛ یکی از بزرگترین مردان دوران رنسانس است، او تنها نقاش نبود، او مجسمه ساز، معمار، هواشناس، فیزیکدان و … بود. با وجود این تمییز ها و تفاوت ها بین هنر و طراحی، این دو به طور ناگسستنی به هم پیوند خورده اند.

هنر ادراکی است؛ زیبا و سرگرم کننده است، صرفا برای خودش است، اجزاء منفرد و بی شمار همگی گرد هم می آیند و روح انسان را درگیر کرده و جلا می دهند، که هدف اصلی هنر همین می باشد. در نقطه مقابل، طراحی منطقی است، خوشایند مخاطب است، پردازش تصاویر با افکار است؛ که می تواند معنای خاصی به یک اثر ببخشد، به طراحان این امکان را می دهد تا افکار  و طرز فکر خود را بیان و درک کنند. پس تفاوت های بسیاری میان هنر و طراحی وجود دارد. در بخش های بعدی تعاریفی از هنر و طراحی را با شما به اشتراک میگذاریم:

 

1. از نظر خالقان

تفاوت بین هنر و طراحی از دید خالقان هنر و طراحی چیست؟ هنرمندان اغلب جواب درست را می دهند. علارغم این واقعیت که مطالعه ی طراحی، نقاشی و مجسمه سازی از سنین جوانی به روند پیشرفت توانمندی ها و مهارت ها کمک می کند، در حقیقت برای هنرمندان هدیه های طبیعی تاثیر بیشتری دارد.

اما طراحی نوعی مهارت است که قابل آموزش و آموختن است. شما می توانید طراحی را از سطح مبتدی فراگیرید و بدون اینکه هنرمند برجسته ای باشید، یک طراح ماهر شوید. طراحان بسیاری به سبک مینیمال شناخته شده اند که آنها از رنگ و ابزار ساده استفاده می کنند و تاکید بیشتر بر روی اندازه، چیدمان و فاصله ها دارند؛ تسلط بر این مهارت ها حتی برای یک مرد معمولی آسان است. برخی از طراحان علاقه دارند خود را در دسته بندی هنرمندان قرار دهند؛ و این امر به این خاطر است که اثری خلاقانه را می سازند، اثری که مردم به آن افتخار کنند و آن را به دیوار آویزان کرده و تحسین کنند.

 

2. از نظر اجرا و خلق آثار

بیایید در مورد تفاوت بین هنر و طراحی از دید آفرینش و خلقت صحبت کنیم. هنرمندان مجبور نیستند و نباید موقعیت های بعدی آثار هنری خود را هنگام شروع خلق آثار در نظر بگیرند. هیج اجباری وجود ندارد و او چیزهایی را براساس نیازهای روحی خود خلق می کند، که این روش در کارهای  ون گوگ و سایر هنرمندان دیده می شود. ون گوگ پول را هدف خود قرار نداد، او همچنین امیدوار بود تا بر روی نقاشی هایش قیمت خوبی بگذارند. با این حال، او عملا با مد روز پیش می رفت و تصاویری با ارزش بالا را می کشید.

این در حالی است که در فرآیند طراحی اجبارهایی وجود دارد. طراحان باید توجه داشته باشند که طرح های آنها باید منفعتی خاص را برای خریداران به همراه داشته باشد و آثارشان باید توسط افراد پذیرفته شود. در کارهای طراحی، مخاطب در درجه اول قرار دارد و طراح در درجه دوم. در برخی موارد هم جای این دو باهم تغییر می کند. بنابراین یک طراح چه چیزی را باید ارسال کند که از خواسته های ذهنی خودش به دور باشد و به هدف زیبایی های تجاری مورد پسند مخاطب باشد. بنابراین طراحی می تواند در زمانی که اهداف از بین می رود، شکست بخورد. 

 

3. از نظر هدف اجرا و خلق آثار

هنر خوب، درخشنده و طراحی خوب، الهام بخش است. معمولا هنرمندان اثر خود را از صفر شروع می کنند. اثر هنرمندان از درون آنها می جوشد. هنرمندان این حس را با دیگران به اشتراک می گذارند، مخاطب با این آثار ارتباط برقرار می کند و از این رو الهام بخش آنها بوده. یک اثر هنرمند نمونه باید منحصربه فرد باشد و بیشترین حس را بین هنرمند و مخاطب برقرار کند.

با این وجود، همیشه نقطه ی شروعی مانند پیام، تصویر، فکر و یا تمرین برای یک طراح وجود دارد. چیزی که یک طراح نیازی به انجام آن ندارد خلق است، در عوض باید موارد موجود را با هدفی خاص ترکیب کند. این بدان منظور است که احساس مخاطب را به چند دلیل برانگیزد: خرید محصول، دریافت خدمات، بازدید از مکان و یا دریافت اطلاعات. عدم دستیابی به نیاز مخاطبان می تواند طراحان را بیشتر آزار دهد و بهترین طراحی باید طرحی باشد که به طور موثر اهداف خالقان را برآورده کند و مردم را به انجام برخی رفتار ها ترغیب کند. این یکی از تفاوت های هنر و طراحی است.

 

4. از نظر مخاطب

یکی دیگر از تفاوت های بین هنر و طراحی، چگونه توضیح و تفسیر مخاطب از اثر می باشد. اگرچه هنرمندان ممکن است تنها یک نظر و عقیده را بیان کنند، این بدان معنی نیست که این نظر اوست و تنها به یک روش قابل گفتن است. یک اثر هنری از روش های مختلف مورد پسند مخاطب قرار میگیرد به این دلیل که هر شخص نظر شخصی خود را دارد. لبخند مونالیزا، چهره ای که داوینچی آن را کشیده، موضوعی است که سالیان سال بحث برانگیز است. چرا مونالیزا لبخند می زند؟ دانشمندان شرح داده اند که این به دلیل شهودی است که از ناحیه بصری عصب محیطی شما می آید. هنر رومانتیک می گوید میوه ی عشق شیرین است. شک گراها می گویند که اصلا دلیلی وجود ندارد.

با این حال، طراحی در طرف متضاد هنر قرار دارد. اگر بسیاری از مردم تصور کنند که توضیحات متعددی در مورد طراحی وجود دارد، می توان آن را به عنوان یک شکست با هدفی مبهم در نظر گرفت. هدف اصلی طراحی ارسال پیام و برانگیختن مخاطب برای انجام قدمی است. با وجود تفاوت های هنر و طراحی، هر دو وابسته به یکدیگر هستند. همچنین شباهت هایی بین این دو وجود دارد. طراحی می تواند هنر محسوب شود، اما هنر نمی تواند یک طرح باشد. این تفاوت هنر با طراحی است. اما یقینا هنر بدون قابلیت طراحی نمی تواند منحصر به فرد باشد و طراحی هم بدون هنر.

10 ایده خلاقانه طراحی و چاپ بروشور

برای بازاریابی کاغذی یا چاپی موارد کمی وجود دارد که همه کاره تر و مفید تر از بروشورها باشد. بروشور در ساده ترین حالت آن، چاپی یک لت است که شامل متن و تصاویری درباره محصولات و یا خدمات یک برند است. و اگر این مورد برای شما خسته کننده به نظر می رسد، این مقاله برای شما نوشته شده است، فقط این مقاله را تا انتها بخوانید به شما قول می دهیم فضای زیادی برای خلاقیت در آن صفحه تا شده وجود داشته باشد که از آن بی خبر بوده اید.
برای درک اینکه چگونه می توانید در چاپ بروشورها خلاقیت به خرج دهید، باید هدف بروشور را فراتر از تعریف کلی آن درک کنید. بنابراین اولین سوال این است که بروشور برای چه استفاده می شود؟ هر چیزی که فکرش را بکنید! بروشورها در بازاریابی و تبلیغات استفاده می‌شوند، همچنین در رستوران‌ها، فروشگاه‌های خرده‌فروشی و مطب‌های پزشکی، شما سیاستمدارانی را خواهید دید که بروشورها را توزیع می کنند، همچنین شرکت های روابط عمومی، بانک ها، مدارس، فروشندگان و غیره. اساساً، اگر یک فرد یا یک شرکت چیزی برای گفتن به شما داشته باشد، به احتمال زیاد آن را در یک بروشور خواهد گفت.
دلیل اینکه بروشورها، این ابزار های بازاریابی چاپی در همه جا هستند به سازگاری آنها بازمی گردد. فراتر از دستورالعمل‌های کلی که به این سؤال پاسخ می‌دهند که «بروشور چیست؟» این توانایی برای برندها است که در مورد ظاهر محصولات نهایی خود به همان اندازه که می خواهند ایده داشته باشند. در در ادامه مطلب 10 ایده خلاقانه برای طراحی و چاپ بروشور برای شروع پروژه بازاریابی بعدی شما آورده شده است.

1. از بروشور به عنوان کارت دعوت استفاده کنید

دفعه بعد که دعوت نامه ای را برای یک رویداد از پیش تعیین شده برای مشتری یا همکاران خود ارسال می کنید، از آن به عنوان فرصتی برای به اشتراک گذاشتن چیزی بیشتر از تاریخ، زمان و مکان گردهمایی خود استفاده کنید. با تبدیل دعوتنامه خود به یک بروشور، فضای بیشتری را برای بیان حرف خود خواهید داشت تا اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی هستید و چه می‌کنید را برای آن ها به اشتراک بگذارید. اگر رویداد شما به خودی خود یک همایش بازاریابی محور باشد، این مورد می‌تواند یک مزیت خوب برای شما باشد.

2. فراتر از شیوه های استاندارد تا کردن فکر کنید

تنها یک راه برای تا کردن یک تکه کاغذ وجود ندارد. به بروشور خود کمک کنید تا با خلاقیت در محل های تا شدن خود برجسته شود و به جای چیدمان استاندارد پنل، چیزی غیر سنتی را انتخاب کنید. انجام این کار پیامی ظریف در مورد برند شما می فرستد مبنی بر اینکه برند شما آینده نگر است و به ایده های نو می پردازد. در مثال بالا، چین‌های منحصربه ‌فرد بروشور با تصاویری که هم به ‌صورت مستقل در هنگام باز کردن بروشور و هم در هنگام بسته شدن به خوبی جلوه می کنند، برجسته می‌شود.

3. با اشکال مختلف بازی کنید

به شکل کلی بروشور خود حالتی فان دهید. زیرا در حالی که یک بروشور اساساً فقط یک تکه کاغذ است، هیچ قانونی وجود ندارد که آن تکه کاغذ باید مستطیل باشد. شکلی که برای بروشور خود انتخاب می کنید به شما بستگی دارد. از طرح یک ستاره استفاده کنید و هر نقطه را به سمت داخل تا کنید تا پنل هایی ایجاد کنید. یک دایره، شش ضلعی یا یک کشتی دزدان دریایی انتخاب کنید! هر چیزی که برای برند شما منطقی است. شکل فقط باید تاشو باشد (و نه لزوماً حتی به قسمت های متقارن).

4. اندازه آن را با تا کردن دنباله ای کوچک کنید

برگه های بزرگ هم می توانند در بسته های کوچک جا شوند. تا کردن دنباله ای یا ماری (snake fold) یک روش مناسب برای تا کردن بروشور است که الگوهای استاندارد را برای ایجاد چیزی غیرمنتظره کنار می‌گذارد و به خوبی به بروشورهای کوچک کمک می‌کند که هنگام باز شدن بسیار بزرگ و فضا دار بشوند. خیلی جالب خواهد بود که می توانید این همه برگه های مربع شکل را از یک بروشور کاغذی به این کوچکی بیرون بیاورید!

5. شامل یک اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها حجم زیادی از اطلاعات را در قالبی سریع و به راحتی قابل هضم منتقل می کنند. و در حالی که ممکن است به دیدن اینفوگرافیک ها به صورت آنلاین عادت کرده باشید، یک بروشور راهی عالی برای چاپ آن ها است. کلید یک اینفوگرافیک خوب این است که باید توجه را به خود جلب کند و اطلاعات را به روشی غیر منحرف کننده ارائه دهد. مراقب نحوه استفاده از رنگ و نوشتار در اینفوگرافیک خود باشید تا صفحه را بیش از حد شلوغ نکنید، هنوز باید فضای سفید کافی در آنجا وجود داشته باشد تا چشم را از نقطه ای به نقطه دیگر منتقل کنید.

6. فال بگو!

حتی اگر در کار فال گیری نیستید، باز هم می توانید بروشور خلاقانه ای طراحی کنید که شبیه یک فال کاغذی باشد. از هر پنل برای برجسته کردن محصول یا خدمات متفاوتی که شرکت شما ارائه می دهد استفاده کنید، یا هر پنل را به روشی که مناسب می دانید تعیین کنید. مزیت این طرح این است که می توانید اطلاعات زیادی را در یک بروشور نسبتا کوچک جای دهید. و از آنجایی که محصول نهایی سه بعدی و چشمگیر است، مطمئناً تأثیر قوی خواهید گذاشت.

7. تصاویر خود را به ستاره تبدیل کنید

از بروشورها برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات استفاده می شود، اما برای اینکه کسی در وهله اول آن را باز کند، بروشور شما باید بتواند چشم آنها را بگیرد. تصاویر راه بسیار خوبی برای انجام این کار هستند، به خصوص زمانی که شما تصاویر را به جای استفاده از آنها داخل متن، در طرح کلی بروشور خود وارد می کنید. در این مثال، تصویر کل شکل بروشور را دیکته می‌کند و با انجام این کار، بلافاصله داستانی در مورد این برند و کاری که آنها انجام می‌دهند بیان می‌کند.

8. بروشور خود را با یک هدیه تکمیل کنید

شما از قبل می دانید که چرا یک مشتری یا یک رهبر بالقوه باید به بروشور شما توجه کند، اما مانند همه ما، آنها نیز احتمالاً هر روز غرق در موارد بازاریابی می شوند. اگر واقعاً می خواهید متمایز شوید، به غیر قابل رد کردن پیشنهاد خود با استفاده از یک هدیه فکر کنید. با ایجاد یک بسته بازاریابی یکپارچه که شامل یک بروشور و نوعی هدیه مفید است، این احتمال را افزایش می‌دهید که گیرنده شما بروشور شما را در میان بروشورهایی که دریافت کرده‌ است با دقت بیشتری مشاهده کند، و همچنین به آنها انگیزه بیشتری برای خواندن مطالبی می‌دهید که در بروشور خود ارائه کرده اید.
تا حد امکان هدیه همراه بروشور، هم متناسب با محصول شما باشد و هم به خودی خود محصولی کاربردی باشد.

9. نقش برجسته را در آغوش بگیرید!

افزودن تصاویر یا متن برجسته به موارد بازاریابی چاپی شما چیزی غیرمنتظره را اضافه می کند. این مورد می تواند به ویژه در بروشورهایی مانند آنچه در تصویر بالا وجود دارد موثر باشد. نقش برجسته عمق و بافت را به صفحه اضافه می کند، که هر دو می توانند یک بروشور ساده را به چیزی تبدیل کنند که ارزش یک نگاه مجدد را دارد.
نقش برجسته در چاپ بروشور علاوه بر درگیر کردن حس بینایی، حس لامسه افراد را نیز تحریک کرده و تاثیر بسیار طولانی مدت تری بر دریافت کننده خود خواهد گذاشت.

10. از قالب خارجش کنید

در مورد عناصر طراحی منحصر به فرد فکر کنید، به عنوان مثال یک بروشور پاپ آپ در نظر بگیرید که متن اصلی خود را به شیوه ای خلاقانه و برجسته به نمایش بگذارد و از قالب اصلی خود به بیرون بزند. بروشور در تصویر بالا از یک بخش بازشو استفاده می‌کند تا نقطه قوت خود را در مورد هدف تبلیغ نشان دهد. و از آنجایی که به وضوح نشان داده شده است، دیگر نیازی به استفاده از متن های اضافی برای رساندن آن نکته ندارد.

بروشورها نباید خسته کننده باشند.